Las campañas participantes serán juzgadas en dos rondas por los más destacados directivos de negocios, mercadotecnia, comunicación y publicidad de la industria, al igual que por sobresalientes profesionales de la creatividad, de la investigación y de la academia.

Ronda uno: se juzgan los casos individualmente, sin hacer comparaciones contra las otras campañas de la categoría. 

Ronda dos o final: se juzgan comparativamente a los finalistas de cada categoría. 

En ambas rondas se califica el planteamiento, la creatividad y los resultados.

La calificación de los jueces será ponderada de la siguiente forma:

Cuál fue el Reto estratégico Objetivos Cuál fue la Idea Cómo le dio vida			= 30% de la calificación
Creatividad y ejecución			= 30% de la calificación
Cómo sabe que funcionó. Resultados			= 40% de la calificación

Periodo de elegibilidad

Podrán inscribirse campañas de comunicación y publicidad que se hayan difundido y/o aplicado en la República Mexicana entre el 1 de enero de 2007 y el 31 de diciembre del 2007. Las campañas pudieron haberse iniciado antes y continuar después, pero deben tener información de resultados relativa al periodo de calificación.

Causas de descalificación

Lo siguiente dará como resultado la descalificación y no se devolverá el pago de la inscripción.

• Resultados sin referencia. Todos los datos presentados deberán hacer referencia a una fuente específica. Podrán ser datos de la empresa u organización anunciante, una  investigación realizada por una agencia de publicidad o comunicación, o por compañías de investigación independientes. Nos reservamos el derecho de verificar la exactitud de los datos con el nombre citado en la fuente.
  
  
• No se deberá incluir el nombre de su Agencia en los materiales que serán vistos por el panel de evaluación.  El nombre de la agencia NO DEBERÁ APARECER EN NINGUNA PARTE del Formato de Brief, incluyendo las citas de datos, ni en ninguna ejecución creativa. Favor de NO CITAR EL NOMBRE DE SU AGENCIA como la fuente de referencia.  Si su agencia es la fuente de investigación haga mención como “Investigación por Agencia”.
  
  
• En el Formato de Brief no se aceptarán logotipos, símbolos ni otros materiales creativos que hagan referencia a las agencias participantes.
  
  
• Todo el texto que aparezca en el Formato de Brief deberá ser en color negro. Sin embargo, las gráficas y cuadros SI PUEDEN presentarse en color.
  
  
• Ningún caso podrá ser evaluado en EFFIE AWARDS MÉXICO 2008 si tiene algún conflicto, demanda o esté en juicio con alguna institución. La agencia que lo someta, deberá declarar que su campaña está libre de este tipo de compromisos.

El Comité EFFIE AWARDS MÉXICO 2008 se reserva el derecho de descalificar casos si éstos presentan algún dato no verídico y su decisión será inapelable.