Las campañas participantes serán juzgadas en dos rondas por los más destacados directivos de negocios, mercadotecnia, comunicación y publicidad de la industria, al igual que por sobresalientes profesionales de la creatividad, de la investigación y de la academia.

Ronda uno: se juzgan los Casos individualmente, sin hacer comparaciones contra las otras campañas de la categoría. 

Ronda dos o final: se juzgan comparativamente a los finalistas de cada categoría. 

En ambas rondas se califica el planteamiento, la creatividad y los resultados.

La calificación de los jueces será ponderada de la siguiente forma:

Cuál fue el Reto estratégico		= 30% de la calificación
Objetivos
Cuál fue la Idea
Cómo le dio vida
Creatividad y ejecución		= 30% de la calificación
Cómo sabe que funcionó. Resultados		= 40% de la calificación

Periodo de elegibilidad

Podrán inscribirse campañas de comunicación y publicidad que se hayan difundido y/o aplicado en la República Mexicana entre el 1 de enero de 2008 y el 31 de diciembre del 2008. Las campañas pudieron haberse iniciado antes y continuar después, pero deben tener información de resultados relativa al periodo de calificación.