Pepe comenzó su carrera en 1990 en México en la agencia de publicidad Alazraki y Asociados.

En el transcurso de los años como Director Creativo ganó el Gran Premio de Radio en el Festival FIAP y en el Festival de Nueva York, ganó el primer oro en la historia de México en un concurso internacional.

En 1993 continua su carrera en FCB, en donde en unos pocos años transformó la agencia en una de las más creativas de México y la agencia transnacional más premiada.

En 1996 Pepe se integra a Gilbert DDB.

En 1997 fue invitado a comenzar la operación de Publicis en México.

En el 2000 inicia como socio de EURO RSCG Beker, llegando a ser CEO de la misma.

A lo largo de su carrera, ha manejado marcas como: Wal-Mart, Procter & Gamble Levi’s, Nestlé, L’Oreal, Kimberly Clark, entre otras.

En I998 fue el presidente del «Círculo Creativo» en México y jurado en Cannes, FIAP, Clío, Festival de Nueva York y el Festival de Londres entre otros.

Actualmente es Co fundador de BESO que en tan sólo 10 años es una de las agencias de multiplataforma más grandes de México con más de 200 colaboradores y con clientes como:

SKY, Liverpool, Honda, Lala, Suburbia, Microsoft, Banorte, Tecnológico de Monterrey, Genomma Lab, Mattel, Kellog´s, Televisa, Mercedes Benz, entre otros .

El 20 de septiembre del 2021 BESO se asocia a la consultora más grande de Hispanoamérica, LLYC (Llorente & Cuenca) para transformarse en BESO by LLYC formando uno de los grupos de comunicación más grandes de México y la región.