Este es un premio para pequeñas marcas, o marcas nuevas/emergentes que tienen menos de cinco años avanzando contra líderes grandes y establecidos, enfrentándose a “gigantes dormidos”, ”más allá de su categoría actual para enfrentarse a un líder dominante. Los participantes deben detallar el desafío empresarial, el panorama competitivo y cómo el negocio tuvo éxito a pesar de las probabilidades. Definir su panorama competitivo, incluida la diferencia de mercado entre David y Goliat para demostrar por qué la marca era una David Tradicional. Nota: Los jueces deducirán del caso sin suficiente prueba de que la marca es una David Tradicional.
