Esta categoría incluye casos de marcas, nuevas, emergentes, pequeñas (David) en un mercado donde hay competidores de marcas líderes dominantes (Goliat). Aplica para empresas o marcas que han entrado en un nuevo segmento de producto o servicio ocupado por competidores grandes y bien establecidos. Los participantes en esta categoría deben detallar el reto de negocio, entorno competitivo y cómo consiguieron triunfar a pesar de las probabilidades. Se deberá definir el escenario de competencia, incluyendo las diferencias de mercado de David vs Goliat para demostrar porqué su marca fue David. Los jueces definirán en cada caso si la marca ha probado de manera suficiente ser el “David” en la situación descrita en el caso. GOLIAT: Líder Dominante de la categoría. DAVID: Marcas nuevas, pequeñas, emergentes. Baja participación.
